こんにちは。
アスバスマーケティングの松井です。
名古屋でマーケティング全般、ウェブサイト、ECサイト、ウェブ広告、SNSなどを中心としたマーケティングのサポートをしております。
先日、「商業施設サイトの多変量テストの設定」を担当させていただきました。
訪問ユーザーを十数件のターゲットセグメントに分け、多くのエリアでクリエイティブ表示を出しわける設定となります。
ターゲット数が多かったこと、エリアが多かったこと、初めて利用するツールだったため少々大変でしたが、無事稼働しております。
<納品物>
- 多変量テストのターゲット毎のクリエイティブ出し分け設定
ツールは指定があった「LPOツール DLPO」となります。
<実施事項>
- DLPO管理画面による出し分け設定。
ターゲットセグメント: 十数件
配信エリア : トップ 複数エリア、下層ページ 1エリア
更新 : 6回ほど(現在3回済み)
<ポイント>
- ターゲットセグメント、表示変更エリアがとても多くあるため、40以上のhtmlファイルの設定が必要となるため、ファイル名などわかりやすいネーミングとしてミスを防止。
- 更新日が何度かあるため、グループ分けをし、エラーを防止。
- テストサイトで表示検証をし、本番稼働にスムーズに移すための管理画面設定。
<備考>
- クライアント、広告代理店、複数の制作会社がかかわっているため、情報のキャッチアップが少々大変でした。
- DLPOさんのサービスは気になっていたのですが、今回初めて利用しました。 テレビ会議で概要レクチャーを受けましたが、初期の設定は独自のルールもあり少々大変でした。
ただ、サポートセンターの対応が最高によく、質問メールをするととても早く、わかりやすい対応をいただきました。
おかげさまでだいぶDLPOマスターになれた気がします。
これから更新がしばらく続きますが、スムーズに行けそうです。
※弊社と資本の関係などはありません。(念のため)
多変量テストがあればご協力できればと思います。
BtoCの商業施設、ECなどにはユーザー体験の最大化としてとてもよい気がします。